À LA DÉCOUVERTE DE GUSTIN

L’histoire

Gustin est une marque américaine crée en 2006 par deux passionnées de denim, Gustin et Powell, à San Francisco.

Gustin et Powell, les 2 passionnés à l’origine de la marque du même nom

La marque a produit des jeans haut de gamme pendant de nombreuses années en les vendant généralement au prix fort (aux environs de 220 dollars). L’histoire aurait pu continuer ainsi sans la réelle envie des deux fondateurs de vouloir faire partager leur passion pour les denims de qualités en les rendant accessible à chacun.

Gustin et Powell décident alors de vendre leurs jeans en réduisant les intermédiaires au maximum, c’est à dire juste eux et les clients particuliers, en vendant uniquement via leur e-shop, ce qui leur permet ainsi de réduire le prix de leurs articles.

Ces 2 jeunes plein d’ambition ne souhaitant pas s’arrêter là, ils cherchent encore à réduire le prix de leurs jeans, en rognant cette fois sur la communication, qui est inexistante chez Gustin.

En janvier 2013, ils décident de pousser jusqu’au bout leur idée en supprimant ce qui coûte le plus cher aux marques classiques: le stock.

Pour cela, Gustin propose un concept qui leur est encore propre: proposer des toiles de jean aux clients en estimant combien d’articles pourront être produits en fonction des stocks, les clients ont alors 2 semaines pour précommander leur jean. Si le nombre de jeans vendu atteint celui estimé auparavant, la production sera lancée. Si l’objectif n’est pas atteint, les précommandes sont annulées, et chacun repart de son coté.

Ce concept est directement inspiré du fonctionnement de la plateforme de crow-funding qui leur a permis de pousser leur idée jusqu’au bout, Kickstarter.  Leur objectif de 20 000 $ ayant était atteint en quelques jours, pour finalement atteindre plus de 400 000 dollars et devenir l’un des plus grands succès de la section mode du célèbre site ! L’aventure de Gustin a ainsi pu être lancée !

 Le style

Gustin ne souhaite pas réinventer la garde-robe masculine, mais plutôt permettre au plus grand nombre de pouvoir porter des produits d’une qualité exceptionnelle sans se ruiner.

La collection (même si cela n’en est pas une au sens propre du mot) se veut composée de classiques du dressing masculin. Les produits se déclinent actuellement autour de 6 articles de bases: le jean, la chemise, la veste courte, la ceinture, le portefeuille et le porte-carte. Les collections tendent cependant à s’agrandir et de nouveaux articles sont régulièrement proposés aux clients.

Chaque produit de la marque Gustin est fabriqué à la main dans les ateliers basés à San Francisco, les finitions sont donc logiquement d’excellentes qualités, et le plus grand soin est accordé à chaque article. Les patchs présents sur les jeans sont épais, faits dans des cuirs de qualité, les boutons sont en acier brossé et pressés de manière artisanale et les coutures sont bien travaillées, ne risquant pas de présenter un défaut avant de longues années.

La simplicité des produits permet de mettre les matières en valeur. Celles-ci sont mises en avant à travers le site, où sont précisées l’origine et les caractéristiques de celles-ci dans chacune des fiches produits.

Les jeans sont le fer de lance de la marque, et ce qui lui a permis de faire son succès lors de son changement de modèle commercial. Ils sont proposés en 2 coupes: droite (straight) et slim (qui correspond à un semi-slim), il faudra cependant faire attention à prendre une taille au dessus de celle que vous portez habituellement, et je suis sérieux, car le sizing de la marque n’est pas encore totalement au point (il faut bien leur trouver un défaut quand même !). Une attention particulière est portée à chacun des jeans qui sont numérotés, avec la toile d’origine et la coupe choisie inscrites à l’intérieur de celui-ci, ce qui permet les d’identifier, et renforce le coté unique de celui-ci.

La coupe slim des jeans Gustin

La coupe straight des jeans Gustin

Chaque toile est d’ailleurs choisie à travers le monde entier, dans les meilleures fabriques de denim des pays qui ont fait sa renommée de cette matière, comme la manufacture de Cone Mills, basée en Caroline du nord, où encore de nombreuses fabriques japonaises, proposant chacune des produits tous plus originaux les uns que les autres.

L’équipe n’a pas hésité à pousser la perfection jusqu’à l’intérieur du jean

La même attention est portée aux autres articles de la collection, comme les chemises qui sont proposées avec des boutons de nacres, des hirondelles de supports et la dernière ouverture de bouton horizontale.

Les produits ont été fabriqués pour durer, et se magnifier dans le temps, comme par exemple les ceintures qui sont produites en cuir non teint, et qui se patineront au fur et à mesure que vous les porterez.

Les gammes de prix sont comme je vous le répète depuis le début de cet article plutôt basses comparées à la qualité des produits proposés. On se retrouve ainsi avec des jeans vendus aux alentours de 90 $ au lieu d’environ 250 $ dans le circuit de vente classique. Les chemises sont proposées autour de 70 $ et les porte-cartes pour environ 20 $, ce qui n’est pas grand chose vu la qualité de ceux-ci.

Coups de coeur:

♥ Le jean Light lefthand

Le jean Light lefthand est proposé dans les deux coupes de Gustin: droite ou slim. Sa toile, qui provient d’une fabrique de denim japonaise, est proposée assez fine (10 oz) pour plus de confort une fois portée. La teinte de celle-ci est brute, mais le délavage se fait assez rapidement vu sa faible épaisseur. Le liseré Red Selvedge est logiquement présent. Les finitions sont les mêmes que sur les autres jeans de la marque, à savoir des boutons frappés « Gustin », un patch en cuir à l’arrière et une couture bleu sur les poches arrières.

♥ Le porte-carte Simple wallet – Saddle brown

Les porte-cartes de chez Gustin sont épurés au maximum. Composés de 3 morceaux de cuirs épais cousus ensemble, ils permettent de facilement transporter quelques cartes ou billets sans prendre de place dans la poche d’un pantalon.

Les couleurs proposées changent assez régulièrement afin de permettre à chacun de trouver chaussure à son pied. En plus d’être d’excellente qualité, ils sont proposés à seulement 20 dollars.

Où trouver la marque ?

Comme précédemment expliqué, la marque Gustin a décidé de sortir totalement du circuit de vente classique afin de pouvoir proposer des produits à un prix plus juste.

Les articles de la marque ne peuvent s’acheter que sur leur e-shop selon un concept qui leur est propre, et qui leur permet de réduire au maximum le prix des articles proposés, sans nuire à la qualité du produit.

Page d’accueil de l’e-shop de Gustin

Tout les mardis et jeudis, des articles sont mis en vente dans une quantité limitée. Les créateurs estiment combien ils pourront produire d’articles avec les stocks de toile ou de cuir qu’ils possèdent et déterminent ainsi l’objectif de vente à atteindre pour chacun de ces produits.

Les clients peuvent alors précommander leurs articles pendant une durée de 15 jours. Si à la fin de ce délai, l’objectif de vente est atteint, les comptes en banque des clients seront débités, et la production sera lancée. Dans le cas contraire, l’argent ne sera pas prélevé sur le compte des clients, et il ne leur restera plus qu’à attendre une prochaine vente. Il faut cependant noter que les objectifs sont très souvent atteints.

Le seul bémol dans ce mode de vente est le temps nécessaire pour recevoir sa commande: une fois la production lancée, il faudra attendre 1 mois et demi à 2 mois pour recevoir sa précieuse commande, ce qui je vous l’accorde est assez agacent, mais le jeu en vaut vraiment la chandelle.

Les frais d’envois vers la France varient selon les articles commandés: 23 $ pour un jean ou une chemise, 20 $ pour une ceinture, 60 $ pour les vestes, 15 $ pour les portefeuilles et enfin 8 $ pour les porte-cartes, et la livraison est assurée en USPS Priority mail, ce qui est plutôt sûr.

A noter qu’en utilisant le lien de parrainage d’un autre client, vous bénéficierai de 5 $ de réduction.

Si vous avez une quelconque question sur la manière de fonctionner de la marque, n’hésitez pas à me la poser dans les commentaires, j’y répondrai dès que possible !

Avis:

La marque Gustin est une excellente alternative au circuit de consommation classique, en proposant au passage des jeans à des tarifs plus que raisonnables à la vue de leur excellente qualité, tout comme l’ensemble des autres produits proposés.

Lien de parrainage – Get 5$, give 5$

www.weargustin.com